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10-15年
中视电传传媒股份有限公司 / 品牌创意

中视电传传媒股份有限公司是专业从事媒体广告经营的综合型广告运营商,主营业务包括媒介代理和客户代理业务。目前拥有央视综艺频道(CCTV-3)、央视电视剧频道(CCTV-8)全频道广告资源,公司多次获得中央电视台AAAA级广告代理公司的称号。公司在深耕电视媒介广告代理的基础上,积极发展互联网、节目及内容制作、IP开发、MCN等新媒体业务,形成以央视品牌电视媒体广告资源代理为核心,以新媒体广告资源代理为补充的多元化的发展格局。服务的客户包括:纳爱斯、东阿阿胶、海信、阿里巴巴、君乐宝、广药集团等百余家企业。

 

、公司成立以来或加入4A以来的成长。

1、奋斗与成长

中视电传自成立以来,已走过20个年头,从最初单一的频道时段广告代理到目前拥有CCTV-3、CCTV-8两个频道的全频道广告资源,公司始终秉承着“唇齿相依 共创未来”的经营理念,将客户投放的每一分钱都用到实处,为客户提供营销传播方案,提升客户品牌价值。

2、学习与感悟

2017年公司如愿加入到4A协会大家庭,在中视电传成长的道路上,进一步提升了行业知名度与影响力。

通过参与协会的各项活动,增加了与其他会员单位的交流和学习机会,增进了企业间的好感度,为之后的合作创造了先机。

协会定期推出的行业培训、政策解读,公司均积极参与,在学习中,我们也会根据自身的发展需要不断调整经营战略,不断优化自身的问题。

学无止境,是公司加入协会后最大的感受,我们将继续不忘初心,砥砺前行。

、对广告业未来5年的展望和期待。

未来5年广告行业的发展将进入一个以创新技术为依托的阶段,从现在短视频平台,直播购物等,再到目前还在概念化阶段的互动电影、AI智能,都需要技术创新。

从最初单纯的纸媒、电视、户外等广告形式,到现在以创新技术为依托的多元化广告形式,发展速度之快让人叹为观止,未来随着中国大力发展创新科技的政策下,将会涌现出更多的新技术、新形式、新事物。

作为广告行业主流媒体运营商,我们将要把握机会,不断学习,重塑广告行业发展模式,媒体资源综合利用,紧跟新时代传播脚步。

说至此处,想起叶茂中老师的一句话:“无论广告行业如何发展,人性永远是不变的”。

未来广告业发展将成以创新技术为引领的阶段,或将更加洞察人性,更准确的把握消费者的购买心理和购买方式,为品牌提供绝佳的传播机会,为消费者提供更具价值的升级服务。

 

、对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

对公约的理解,主要有三个方面:自我成长、行业互利、客户发展;

1、自我成长

坚守职业道德,注重培训学习,抵制抄袭,大力发展企业文化,推进企业有效改革,多元化综合发展,树立企业正确的价值观,担负社会责任。

2、行业互利

增进跨行业交流,整合有效资源,推动广告行业可持续发展,抵制恶性竞争,合作共赢 多参与协会举办的各项活动,增进与行业内、外各企业间的感情,增加交流和学习机会

3、客户发展

尊重客户、协同发展,以专业服务助力客户传播、业绩提升,拒绝行贿,中视电传未来会将传统电视媒体和新媒体进行有效的结合,为客户提供更多元化、更专业的服务,助力更多企业缔造品牌传奇。我们也大力打击行业行贿等不正之风,为净行业化不良行为,做出贡献。

4、坚守

首先,作为会员单位,我们有义务和责任遵守协会发出的所有公约和法律法规。

其次,针对公约的内容,我已经在公司内容进行不少于3次的学习和传达。

最后,公司会对执行过程进行相应的监管,也不排除后续成立监管部门,来具体负责这项事务。


智立方国际品牌管理顾问(北京)有限公司 / 品牌创意

智立方以市场营销为核心业务,以独创的立体营销策略模型为理论依据,从品牌定位、客户人群分析、竞争卖点研究等角度出发。不仅为客户提供企业战略、品牌战略、产品战略的策略研究及制定,更提供包括广告、公共关系、数字互动营销、活动行销、娱乐营销等在内的各项营销咨询服务。

智立方在加入中国4A的9年间,以“企业的第二市场部”为工作角色,致力于为客户提升市场的立体竞争力。服务领域更涉及汽车、医疗器械、大健康、医美、食品、快消品、房地产、互联网、金融、旅游、服装、餐饮,文化娱乐等行业,创造了多个经典案例。

随着5G移动互联网时代的到来,智立方更以“尽己之力,集人之智”为己任,将进一步为企业推动战略资源整合,发挥无界互联的生产力。

曾经,4A是这个行业的塔尖,一水的跨国公司,是这个行业鄙视链与优越感的来源。之后,本土客户崛起,本土广告开始分庭抗礼,就如同西医与中医的立场之争,各有生存之道。于是乎有人说,干广告的大拿有两种,一种叫国际4A,一种叫本土大师。这时,中国4A出现了,把国际公司与本土公司融合在一起,各取所长,融合贯通,中西结合,打破壁垒,只要有品有料有水平,有成绩,有追求,经过审核,都可以给予认证。

2012年,创业仅仅三年的智立方,加入了这个组织。走到今天,智立方创业12年,如同走过了一年四季,春季的生机盎然,夏季的热火朝天,秋季的硕果累累,冬季的白雪皑皑,走了一个轮回,重新回到原点,重新再思考这个行业的本质,自己的本质,以及未来可能的路径。时代波浪式前进,碾压一切跟不上的人,且不偿命。数字化平台兴起,去中心化,去中介化,去时空化,传统代理商的空间也就越来越窄。4A的真正价值,是一个时代一批行业人士对专业高度的理想,传承是这个行业的根基。一年叫计划,五年叫规划,十年叫愿景,永远达不到的,是使命。李西沙老师,丁俊杰老师,庄淑芬老师等等,都是有着为这个行业铺路使命的前辈,才有我们这批晚辈追随者。

未来五年的前方路

重新定义,广告转营销。用营销服务商,替代代理商,用企业主替代广告主的概念定义。因为,如何精准窄告,如何有效转化,是客户的第一目标。完成从广告代理服务到营销服务代理商的转变;如果能建立基于大数据的洞察能力,并且运用数据和智能技术去驱动各个专业公司服务,那就更好,才算上路。整合营销服务,实现营销闭环,动作要更快,服务更高效,一切为了销售与增长。

服务商必须接受只有完成第一期效果指标后,客户才能有预算进行后期的服务,换句话说,代理商要与客户一起为效果承担责任。4A公司要考虑自己的收入与客户业绩挂扣,才能获得更多的预算。 按照业绩收费自然有风险,但是对这种风险的控制能力,会成为一个代理商的竞争优势。4A公司能否向客户收取更高的服务费,取决于在多大程度上用营销的效果来保证。客户需求不再局限在传播范畴,他们要的是在营销领域“什么都会,什么都快”的营销服务商。

客户的服务需求,更愿意把年度目标落到一个个短期的任务上。那么服务商,就更需要更快更高更强。落在每个月,每一周的进展上。碎片化的营销环境,也带来机会,就是帮助客户去应付碎片化的营销环境。

联合利华总裁说:“营销环境从来没有像今天这样复杂多变,但同时为服务商提供了解决方案的大好机会。如果服务商能够帮品牌主简化各种复杂性,我就愿意购买它们的产品。”

智立方集群,定位自己是“第二市场部”,在产品策略,渠道策略,品牌策略提供服务。持续探索的路上,没有先例可以模仿,一切都要自己去觉悟。没有对的路,错的路,只有自己的路。好在,有中国4A这棵大树一路加持,让我们得以有所依靠,用内心的确定性,对冲外部的不确定性,前行每段路,岁月不辜负。


上海悦普网络科技有限公司 / 品牌创意

悦普集团成立于2009年,是国内领先的社交传媒集团,集团旗下有悦普互动、卓而传媒、无涯子传媒、令行文化。其中悦普互动是数字营销全案代理公司、卓而传媒为社交媒体资源代理公司、无涯子传媒专注于独家自媒体运营、令行文化专业服务汽车行业客户。2018年设立悦普研究院,布局大数据业务;2019年完成2500万战略投资,进一步深耕大数据和AI创造营销领域的业务布局,以及MCN机构的增持投资。

目前,悦普集团已为300余家品牌提供服务,其中包括100余家世界五百强企业,并与100多家知名广告公司达成年度社交媒体代理框架合作。在2016-2019年,连续4年被广告门评为最值得关注的传播圈十大影响力公司。

悦普与A4共生长

2017年悦普集团正式加入4A,与行业公司强强联合,使得年营业额破亿,能更精准地把握与细分行业客户需求,全方位多维度布局业务领域,打造强大的模式壁垒;同时基于独家MCN+多平台海量优质资源,提供精准高效的社媒营销服务,项目涉及到涉及到互联网、汽车、美妆、快消、日化、IT、家电、互金融、服饰等多个行业和领域。

 

广告业的新风口

目前国内广告行业竞争激烈,又拥有巨大的市场潜力,同时也面临行业重新洗牌,整合与集中是必然选择,变革中才蕴藏着机遇。

可以说,资源整合与业务集中并行将是广告行业发展的主流趋势。随着广告市场资源整合速度的进一步加快,强大的资金和媒体资源是广告公司在未来竞争中掌握主动权的基本保障。

与此同时,新兴科技催生了一批广告模式,而5G的到来意味着我们将要以短视频广告、网络直播为主战场,可以为品牌商提供品牌曝光、潜在客户引流、用户裂变等内在的定制化、精准化、高效化广告营销服务。

以短视频为例,作为广告行业的新风口,互联网项目投资的新风向,短视频领域不断升温,巨大商业变现模式的明朗,越来越多的人开始思索着怎么快速切入这个潜力十足而又全新的领域。相对于其他广告形式,短视频承载的内容和信息量会更大、更直接,而且是立体式的传达,比如视频有声音有表情、有动态的表现等等,人们更愿意接受,从而更利于传播;再加上短视频的互动性强,以及对红人人格魅力的喜爱,消费者更容易被说服,为此心甘情愿地掏出钱包买单。

未来五年,广告公司应该把精力投入短视频、直播、信息流等赛道上;谁先了解行业、跟进市场变化,探索应对,才能跟上互联网潮流,在一片喧嚣浪潮中逆流而上。

 

赤诚忠于信仰

作为一家中国广告公司,在遵守我国相关法律法规的前提下,要自觉维护与推动广告行业良性竞争,建立良好的行业环境,阻止内卷,为员工提供良好的平台,把行业规范落实到实处。

于此同时,这是一个资源共享、合作共赢的时代,我司将会进一步加强沟通,共同完善企业合作机制,深化各领域业务的合作,实现有效资源整合,推动广告行业可持续发展。

其次我司将会用心打造一个良好的企业文化,让公司良性运转,增强企业凝聚力、向心力,培养员工的荣誉感、认同感及使命感,以适应企业改革和发展的需要。

所谓诚信是企业经营之本,也是一个人在组织立足的基础。诚信于企业和个人都十分重要,倘若出现了失信现象就是不可逆,所以我司将会自觉维护知识产权、肖像权以及著作权等,抵制虚假广告的传播,树立行业形象。

当然,传播内容要与社会主义核心价值观融合共生,在多元视角下,有着鲜明的价值定位,多元化融合,传扬正向价值观,并实现满足人民日益增长的文化需求。


沃捷集团 / 品牌创意

沃捷集团成立于2009年成立,是一家综合性发展的广告营销集团其旗下子公司的业务板块有:户外主流场景下丰富的自营头部媒体资源(包括机场媒体、商圈大牌、精品LED网络媒体、高端灯箱媒体、地铁媒体等),全场景户外媒体代理采购业务,代理采购模式成熟,并拥有品牌咨询、创意全案、数字营销、公关活动、大数据及咨询等业务。

服务的客户覆盖金融、汽车、IT及通讯、奢侈品、电商互联网、快速消费品等各个行业的国际和国内主要品牌。

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

沃捷集团自2016年加入中国4A协会,在这五年中,我们从一家以户外媒体业务为主的本土化广告公司,逐渐成长为国内本土公司中领先的综合性广告营销集团,这与我们在中国4A提供的平台中不断学习密不可分。

作为中国4A协会中113家会员单位之一,我们深感荣幸!我们非常珍惜在这个平台上与同行业伙伴的交流机会,让我们能够及时掌握行业动态,思考自己的业务机会点及公司发展的方向。特别是中国4A协会每月组织的培训已经成为我公司内部业务培训中重要的一部分。我们希望从自身做起,无论是公司的领导团队还是基层员工都秉承“终身成长”的理念,与这个时代和行业同行。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

1、 沃捷集团随着户外业务版图的不断扩大,先后开始在线上营销领域及大数据领域加速发展。2018年底提出的全新战略目标是将沃捷集团打造成为具备“全域营销生态解决方案”的集团化公司;

2、 随着业界知名大数据公司艾普深瞳正式融入沃捷集团,使得沃捷集团真正拥有了自己独特的技术与能力。户外业务板块方面,我们会将为户外广告营销提供全新的数据化及可视化解决方案作为未来五年的重要发展方向;

3、 我们将创新作为企业革新的基石,沃捷集团力求帮助企业在传统媒体上找到更多新玩法,呈现出更多艺术化的视觉广告作品,并将集团旗下大数据及公关业务融入其中,形成立体传播。帮助企业在营销领域找到更多的创新场景,为品牌开创更多脑洞,创造更多的传播热点,缔造更多的营销可能性。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

作为中国4A协会的会员单位,我们希望能够在4A会员公约的指导思想下,对内:打造优秀的企业文化、坚守职业道德;对外:希望在兼顾经济效益的同时多为社会贡献自己的力量、同时增进跨行业的合作机会,促进广告行业的可持续发展。

公益事业是企业责任的传承

在公益事业上,沃捷集团一直高度关注社会公益文化项目,并积极参与。在新冠战役中,我们第一时间奔走联系为湖北前线医院捐赠呼吸机;多年来一直持续参与内蒙扶贫项目、在河北兴隆县创建“沃捷-兴隆希望小学”、为北京石景山区的漂亮妈妈听力言语康复中心的聋哑孩子们捐资康复中心设备……我们深知,一个企业的孕育发展离不开社会各界的支持,沃捷集团更有义务把这份责任传承下去。

创意视觉成为行业新亮点

2020年下半年以来,沃捷集团打造的创新艺术性裸眼3D广告片出街后,受到行业、品牌及广大消费者的高度关注和认可,成为了业界的新亮点。沃捷集团一直致力于户外媒体的开发和运用,此次呈现在在户外大屏上的裸眼3D视觉内容,也是对于传统LED媒体的一次创新应用。我们希望能持续的将更具有艺术性的创意内容运用到数字户外媒体上,一方面为城市公共视觉贡献力量,突出城市的核心街区的文化内涵和特色,另一方面为品牌打造更多元和更具有可传播性的广告内容。通过类似的创新项目,我们更可以增进跨行业的合作机会,促进广告行业的可持续发展。


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