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北京天下美传广告有限公司 / 品牌创意

 IMNEXT美传广告(北京)是一家致力于提供创新市场解决方案的品牌服务供应商。公司执行“IMAGINEER创想工程师”的作业和人才理念,拥有一支超过50人的精英团队,服务领域横跨金融、快销、制药、通讯、新能源等领域的国内外知名品牌。服务客户包括:中国银行、统一等。

                

一、 美传的成长故事

北京天下美传广告有限公司(IMNEXT)成立于2008年,是一家以创新整合传播服务为核心,并以优势媒体资源营销作为创新服务内容,为广告客户提供创新一体的整合传播服务公司。作为业界领先的创意公司,致力于为国内外企业提供品牌建设与管理、市场营销策略、传播创意、媒介投放以及互联网与移动营销解决方案。美传核心领导人牛锐拥有20年广告经验,接触了诸多行业运作模式,涉及的服务行业横跨金融、汽车、IT、电子、食品、饮料、家用电器、工业制造等领域,被权威媒体评价为中国最具影响力十大广告经理人之一。我们的创意团队来自全国各大知名院校传播精英,超过三分之一的员工拥有8年以上专业从业履历,我们的执行团队具有世界500强企业的品牌服务经验,力求在为客户提供的每一项服务中,融入我们的专业水准、创造意识和敬业精神,实现多赢的市场效果。

美传广告作为中国4A协会成员,服务数家顶级品牌。曾荣获“金属标最具突破性网络营销代理公司”“中国广告金牌策略公司”、“中国艾菲实效奖”、“中国杰出营销奖”、“广告人案例金奖”“中国创意传播国际大奖”等多项国内外广告奖项。

二、 对广告业未来5年的展望和期待。

如何将品牌核心策略,广告创意,媒体推广,互动营销等传播元素融合为一,以一站式数字整合营销服务实现客户商业价值最大化,为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的解决方案,实效的为客户解决传播所面临的碎片化问题?一切都在实践中寻找着答案!

三、 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

公约应该得到社会成员的遵守和维护。是人们互相监督的依据,每个人也都有以公约为准则监督别人的义务。


北京腾信创新网络营销技术股份有限公司 / 品牌创意

北京腾信创新网络营销技术股份有限公司是国内最早涉足互联网营销领域的公司之一,也是国内首家上市的互联网营销公司,主营业务分为数字整合营销服务及大数据服务。公司一直专注于中国互联网环境以及营销演变趋势,并通过多年技术积累积极布局大数据行业,坚持开展先进技术及应用的研发,致力于提供大数据和新兴移动互联网技术在各个行业的应用解决方案。公司的客户涉及金融、汽车、旅游、地产、网服、家电、IT、快速消费及游戏等多个行业。多年来,腾信股份的服务得到了客户和业内的广泛好评,所主导执行案例屡获业界大奖。

 

1. 腾信股份与中国4A共同成长

2016年腾信股份经过中国•4A的九项入会资质标准考核后正式加入中国•4A。在协会这近六年的时间中,我们通过协会所举办的行业分享、专业培训等沙龙活动不仅学习到了行业的优秀经验也提升了服务水平,通过参加协会举办的行业赛事看到了行业中最前沿的服务案例,也验证了自己的服务能力。中国•4A代表着中国广告行业的方向,腾信股份站在“巨人”的肩膀上看到了也学习到了中国广告行业最前沿的知识。

经过多年学习成长,腾信股份也从学习者的身份变成了分享者,希望把自己所学所用的优质内容分享给协会中其他会员伙伴们。在积累了一定体育营销服务经验,洞察到了国家在媒体直播的最新政策后,在今年的协会专业小组讲座上,腾信股份与会员公司分享了关于体育营销的案例以及当下在体育大年来临之际如何结合国家给予的最新政策为客户提供优质服务。

在未来,腾信股份还将继续积极参与中国•4A的各项活动,积极承担协会所给予的工作。同时秉承协会“一流服务、一流创新、一流实力和一流诚信”的服务宗旨,为客户提供优质全面的服务。

 

2. 5G时代下的“智慧互联”与“疫情后”时代的SOCIAL媒体都将迎来全新机遇

未来5年,随着5G应用的普及,互联网将从PC时代、移动时代步入“智慧互联”时代,智能产品将成为全新的互联网终端,智能汽车、智能穿戴设备、智能家居等智能终端将为广告业提供更为丰富的载体和创新形式,从而使数字广告的领域进一步的拓展。全新的数字广告业务体系也将逐步形成。

2020年新冠疫情之下,短视频KOL带货、电商直播成为营销热门手段。再加之近年来微博、抖音、小红书、知乎等媒体在产品种草、体验与转化层面展示出强大的媒体影响力。因此,未来五年SOCIAL媒体营销将成为品牌客户打通销售渠道的重要布局。

同时,随着近年来创新型广告形式和营销模式的出现,希望中国•4A和中国商务广告协会可以在行业中发挥更积极的作用,建立更为建全的行业标准及行为准则,强化行业规范,保护创意知识产权,作为中国广告产业的代表为行业树立新标杆。

 

3. 腾信股份与中国4A共同维护会员公约促进中国广告行业的健康发展

《中国•4A会员公约》在中国•4A成立十五周年之际正式诞生,腾信股份愿意遵守并维护会员公约,促进中国广告行业的发展,构建良性市场竞争环境和秩序。

在促进行业发展方面,腾信股份希望与中国•4A在国家十四五的发展机遇下,一起促进同行业和跨行业的资源整合交流,创新思维开拓全新业态,推动广告行业可持续发展。在知识产权保护方面,创意作为广告营销的核心,理应受到尊重,杜绝一切抄袭,维护基本权益。共同打造行业行为准则,树立行业标杆,行业规范。在企业责任上,积极参与公益互动,在面临重大的事件上,发扬互联网广告公司宣传优势,弘扬社会正能量,积极与协会开展活动,为社会助力,体现第一家中国本土上市的数字营销公司的社会责任。

未来腾信股份将会时刻秉持《中国•4A会员公约》内容,与中国•4A一起共同维护广告行业的良性发展。


上海唐神广告传播有限公司 / 品牌创意

唐神传播创立于1994年,是改革开放后中国第一批民营广告公司。唐神传播作为全案代理型广告公司,是中国一级广告企业、中国4A成员、上海市广告协会副会长单位,连续多年位列中国广告公司前50强,蝉联上海民营服务业百强。创始人沈刚先生曾获“60年影响中国广告业年度人物”、“上海市广告协会30周年风云人物”称号。唐神传播首创互联网时代整合营销融合服务模式,致力于做多屏时代传播与创意的整合者。目前唐神传播三大业务为:品牌全案及创意设计;互联网内容与社交创意及传播;电视和互联网视频创意制作及媒介投放等。客户包括建设银行信用卡中心、自然堂、林内、携程旅行网、兴业银行、扬子江药业、元祖食品等国内外金融、汽车、快消、化妆品、医药、餐饮等各行业的领导品牌和知名企业。

 

 

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

唐神传播首创互联网时代整合营销融合服务模式,致力于做多屏时代传播与创意的整合者。

广告行业的变迁,从传统的电视媒体时代,到如今的移动互联网融媒体时代。媒介环境与话语权的变化,给我们带来的不仅是新的媒介习惯与应用的革新,更是产品的迭代与更替。

2020 年广告业发生了颠覆性的改变。为适应媒体与市场环境的变革,唐神传播保留原先三大务范畴:内容(创意设计及影视制作)、社交(社会化营销及短视频营销)、媒介(媒介策略及购买)外,新增效果业务(效果营销信息流及直播带货),以效果营销为主导的模式,势必成为唐神2021年重点的营销手段。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

洞悉营销赛道新规则

2020 年,消费出现“新常态”。多元化需求、个性化群体、理念化产品一起涌现,只有打破常规、化整为零、以内容为王来应对市场,广告公司才能在品牌的广告代理商名单中站稳脚跟。

品牌方以效果营销为主导的营销模式,将在未来得以延续。广告公司需要破解营销赛道新规则、新玩法。

 

品牌营销的基本逻辑未变

现在已经处于数字化时代,但不可否认的是,我们仍处于全面数字化生活的转型时代。当前社会大零售份额中电商比例只占20%多,大部分仍是线下消费。企业若为生存而战,效果营销是不二的选择,如何为发展而战,品牌传播与效果营销的天平要能够平衡。无论数字化经济如何发展,以品牌为导向不仅是营销传播的基本逻辑,也是企业发展的基本逻辑。企业的盈利能力取决于使用最简单最快速的方法让消费者选择自己的产品,而品牌是驱动消费者选择产品最安全可靠快速的方法。可以说,坚持品牌化运作才是企业发展的原动力。

 

回归初心,一切皆有可能

广告公司竞争力的内核还是创意和内容,这对客户仍然有价值。唐神传播近年来逐步建立起了一套工具和系统,可以帮助客户完成从品牌宣传到销售效果的全营销闭环链路。

通过内容整合渠道,为客户提供聚合服务,是营销新赛道上的战略。把以创意为主的本业做好,把内容做好。充分掌握目前传播环境的转变,研究不同社交平台,制作出用户喜欢的内容,这是我们需要做的。

 

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

唐神传播将严格遵守4A会员公约,并督促旗下全体员工,倡导守法合规、诚实守信、公平竞争、推动广告行业诚信体系建设,构建良性市场竞争环境和秩序。对外主动承担社会责任,并积极参加公益活动,推动社会主义精神文明建设。对内打造优秀的企业文化,创造和谐的办公环境与氛围,并强化企业培训机制,加强广告人学习能力的培养,输出更多更好的广告人才,助力广告行业良性且可持续发展。


思美传媒股份有限公司 / 品牌创意

思美传媒股份有限公司,全国文化企业三十强,中国4A副理事长单位。公司于2014年1月23日在深交所挂牌上市(股票代码:002712),中国第一家在主板上市的民营广告公司,是一家以内容为核心的传媒集团。

 

公司成立于2000年,在北京、上海、广州、杭州、成都都设有分公司,现员工总人数达800余人,旗下设有思美广告、思美影业、思美科技、思美体育、思美创新等多个事业群,拥有爱德康赛、掌维科技、观达影视、科翼传媒、智海扬涛等多家内容及营销领域的子公司。2019年思美传媒加入四川省旅游投资集团,开启民营与国资优势互补、文化与旅游融合发展的混改新格局。

 

 

思美传媒以“全景·精准·传播”为定位,为客户提供从品牌管理与广告创意、娱乐内容营销、数字营销、全媒体策划及代理、公关推广到效果监测的全方位整合营销服务,全面提升客户的品牌价值。

 

 

一、公司成立以来或加入4A以来的成长

 

公司加入4A以来,公司专业能力不断提高,并于2014年在深交所上市,成为中国第一家上市的民营广告公司。思美秉承“以需求为驱动,以内容为核心,以价值为目标”的战略理念,实施以内容为核心的产业升级,构建多层次的产品化平台,以打通上下游的产业化运营,通过资源整合和模式创新不断创造新的价值。

公司在注重内生发展的同时,积极寻求外延并购,完成了从单一广告代理到“IP源头+内容制作+营销宣发”的影视内容产业链闭环,并正向体育营销、内容衍生品开发、内容电商等泛娱乐领域纵深发展,不断完善产业布局,提供更加多元化的服务,帮助品牌在新的挑战中抓住先机,创造价值。

三、对广告业未来5年的展望和期待。

十九届五中全会制定了国民经济和社会发展“十四五”规划,为广告行业的发展提供了更广阔的空间。为加快推进广告业态发展,充分发挥广告业在服务国家战略和经济转型中的作用,未来五年,广告业将在以下方面迎来新的变化和机遇。

(1)广告传播数字化。疫情加快了广告市场的数字技术使用频率,5G技术为广告业的数字化服务如虎添翼,数字化广告已由互联网服务领域渐扩展到医疗、教育、金融等传统行业。在后疫情时代,人们对数字化广告依赖程度更高,使用人群也将更加广泛,数字广告或将进入新一轮高速增长期。

(2)广告业态多元化。数字技术的广泛应用对广告新业态的涌现起到重要作用,短视频、直播带货、自媒体、MCN等新业态不断渗透到广告产业中,丰富了广告的表现形式和投放形式,同时,促使广告业的媒介生态环境发生巨大变化。未来,数字技术将打破传统广告营销的疆界,对广告行业产生深远影响。

(3)广告平台全球化。“一带一路”为广告行业提供了新的空间和平台,广告协会与企业应主动融入国家发展战略,通过举办国际性产业博览会与合作论坛以及参加海外重点展会,开拓海外市场和渠道,以“走出去”和“引进来”相结合的方式,促进更高层次的广告产业经济,提高国家广告业化水平。

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

公约是中国·4A发挥行业引领作用,促进行业健康可持续发展的重要功能体现。公约的具体内容,都是我们广告传媒企业实现经济效益与企业社会责任同步发展的重要保障和行动指针。

思美传媒一直以来长期认同中国·4A的理念与行为准则,从自身做起,与中国·4A成员及其他中国广告行业的企业共同倡导和践行以公约为代表的各种准则与行为规范,共同建设良好的行业发展环境,通过广告传播创建美好社会。


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