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上海沃德达彼思广告有限公司 / 品牌创意

We Are Bates Chi & Methinks

我们隶属于WPP集团,是专注于整合营销传播的广告公司。

We are part of WPP group, an advertising company specializing in integrated marketing communications.

我们不只做广告;我们整合了中国领先的线下活动团队,能够在全中国范围提供第一线的体验与事件营销服务。

Our business is not limited to advertising. We have integrated China's leading offline activity teams to provide front-line experience and event marketing services nationwide.

我们不只做广告;更灵活的组织内外的数字营销专才,提供从Content, Social Media到CRM等数字领域的整合服务,同时拥有世界级的策划能力,提供从品牌策略到传播策略的前端思考服务。

Apart from advertising itself, we also have more flexible digital marketing professionals both inside and outside the organization, providing integrated services from Content, Social Media to CRM and other digital fields. At the same time, we possess world-class planning ability, providing front-end thinking services from brand strategy to communication strategy.

我们希望通过在专业能力上的完全整合,跨越各大传播集团专业切割门户分离所造成的整合障碍。

We hope through complete integration on professional ability, we can cross integration barriers caused by the separation of professional cutting portals of major communication groups.

让事情变得简单高效,这就是达彼思。

 

www.bateschimethinks.cn   Tel: 60900616             

 

二)公司成立以来或加入4A以来的成长:

4A协会帮助我司迅速巩固和提升会员和企业在行业内的地位,拥有4A资质可参与更多的客户重大比稿项目,给会员和企业带来商机和财富。4A协会可以建立良好的人脉关系和交流平台,同时促进会员间的合作与共赢,增强公司凝聚力与核心竞争力。协会帮助我们利用良好的政府资源和会员网络为会员企业解决各类经济纠纷和侵权行为,避免重大经济损失,促进产业链整合,促进与其他行业协会和商会等机构之间和交流和互动,实现双赢。协会定期组织专业讲座与培训,促进会员和企业不断拓展市场空间,给公司带来直接效益。

 

三)对广告业未来5年的展望和期待:

2020年春期间的新冠肺炎给中国经济与社会的运行造成巨大的冲击和影响,很多行业都受到了波及,广告业也不例外。作为现代服务业的广告业,它的兴衰与经济发展的高低密切相关,如果我们把思维跳出疫情本身,把眼光投向更广阔的人类经济与商业发展历程中去,就不难发现答案其实就在其中,我们对于疫情之后广告业的发展走向的猜想也有有着扎实的现实和历史依据。我们讨论广告业的发展,不能脱离行业基本盘这个事实行业基本盘包含了动力源的稳定性,资深价值与角色、可替代的出现概率等多个方面。

 

动力源的稳定性:

我们知道广告是商业经济的产物,中国广告业的发展同样离不开整体的中国经济大环境,中国广告业发展至今已经有个几千亿元的规模,这个规模形成的背后是中国经济持续发展的增长和与向好势头。

 

广告的价值与角色:

广告不仅是商品经济的产物,本身也是一种商业信息传播活动,是沟通商品生产和消费的桥梁和和中介。疫情虽然来势汹汹,对于经济与社会造成了冲击,但不可能改变广告在商品经济与社会中的存在价值与角色,因此未来不可能改变广告业不断前进的大趋势和方向。

 

替代的可能性:

最近几年有人说广告这个行业落伍了,相较于互联网等热词,它确实不像以前那样招人待见和追捧,前些年有人喊出广告已死的口号,结果呢?现在的广告还活着,即使我么你说广告存在消亡的可能,但是目前是否已结构成了广告消亡的必要条件呢?原本被寄托于厚望取代之广告的互联网,商业模式中最为成熟的竟然还是广告。今日头条2019年1500亿元的总收入中广告占据了相当大的比例。阿里、腾讯等互联网平台的广告收入占据了其总收入的半壁江山。即广告仍然具有很强的生命力和商业价值,在可预见的时间内并不会被完全取代。

 

内部稳定性的丧失:

任何一个行业的发展都依赖于行业内部结构的稳定,这种内部结构包含了行业人力资源、客户资源等方面。此次疫情虽然不足以撼动广告业发展的基本方向,但却很有可能造成行业客户资源与人力资源的大量流失,进而削弱广告行业发展的内在动力,这种伤害往往不那么明显,却是长期的。

 

功能性载体的替代:

虽然说我们一直说广告的价值和角色不会在短期内被取代,但是我们并不能就此说现在的广告服务机构不能被替代,这是两个概念。随着互联网的发展,广告服务机构在这个广告功能载体的迭代就一直在进行,这个过程最近几年还有加速的迹象。传统媒介在广告媒体上的功能被大量互联网媒体所取代,市场调查公司被互联网大数据技术类公司所取代。种种迹象足以说明在广告行业中这种功能性的载体的迭代现象一直将存在。

 

行业的整体性迁移:

这一点与前面的息息相关,随着功能性载体的替代,构成广告业的主体在悄然发生变化。广告行业还会继续存在,但这个“业”是一个全新的行业,广告的服务功能在,广告的价值和角色也在。但是提供广告服务和构成广告业的组成要素缺变了。疫情,通过加速广告业功能性载体的替代进程和速度,也间接增加了广告业整体迁移的可能性。


苏州闻道网络科技股份有限公司 / 品牌创意

闻道网络,全媒体优化解决方案提供商,成立于2009年,提供从品牌打造到销售转化的一体化营销服务,善于利用技术和大数据赋能营销解决方案,助力品牌全方位拓展客户群,核心服务包括:搜索引擎排名优化、内容营销、电商运营、KOL/KOC服务、内容号代运营等。2016年,闻道网络正式新三板上市(股票代码:836261)。至今,闻道网络已成为斯柯达、前程无忧、大金空调、自然堂、达能集团、国泰君安、李宁等国内外500多家行业知名品牌,以及近百家广告公司优选的数字营销合作伙伴,客户涵盖金融、汽车、美妆、母婴产品、快消、互联网、服饰、电器等多个热门行业。

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

2021年,闻道网络成功加入中国4A,是苏州首家4A企业。2016年公司登陆新三板(股票代码:836261),并完成首轮2600万元融资;2017年公司凭借持续高速发展,成功入选新三板创新层;2018年闻道网络完成了第二轮融资计划,苏州国发创投入股闻道;2019年荣获金鼠标数字营销标杆公司、金远奖最具竞争力SEO服务公司/搜索营销类金奖、第三届新三板年度风云榜最具投资价值企业等奖项;2020年荣获金鼠标年度数字营销创新力技术公司/智能营销铜奖、TopDigital搜索营销银奖、虎啸奖大数据与AI营销类奖、IAI年度最具成长性数字营销公司/技术营销类奖、金投赏广告营销技术-AI智能营销类奖、中国广告长城奖智能营销类奖、GMTIC年度最佳创意策略铜奖、金触点AI与科技营销银奖、挖贝新三板2020年度数字营销领军企业。

 

闻道网络的核心优势在于数据、算法及内容创意三大维度的融合创新,善用技术帮助品牌主洞察消费者行为特点、购买决策路径、品牌声量、市场竞争环境等数据,从中分析得出品牌洞察和营销策略;拥有独家数字科技营销技术专利,定期帮助品牌对行业及竞争环境进行大数据分析,及时调整优化方向,最大化品牌营销价值;拥有专业创意团队,跨越内容、视频、KOL等多方面进行定制化整合营销,打造品牌私域“内容”。凭借着不断创新完善的业务体系,成熟的服务团队架构,丰富的合作资源,闻道网络能够为客户提供专业、高效、优质的营销服务。2020年闻道再出发,提出了“闻道ABC”的服务理念,致力于将闻道塑造成为一家从运用数字科技营销技术,提供品牌打造、客户交互到销售转化为一体的营销方案提供商,助力品牌全方位拓展客户群。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

近年来随着人工智能和5G等技术的不断成熟,媒体正经历一次重要的变化:图文、视频等内容推送全面智能化、精准化、个性化,这种技术的升级,尤其是算法的升级,导致营销的传播形式与场景发生巨大改变,人工智能的应用是其最重要的推动力,疫情影响更是使得这种变革明显加剧。数字化、智能化必将使得新旧媒体的边界进一步被打破,新技术塑造的新场景、新表达,让媒体不断迭代升级,技术赋能让传统媒体也能呈现出新的场景体验。

 

未来,如何在不同场景下满足消费者多样化需求,实现高质量互动,更深层次地传递品牌价值,对整个行业的从业者提出了更高的要求。闻道认为,随着消费者接受信息越来越碎片化,小程序可作为主要入口,聚合抖音、头条、百度、微信、知乎等头部平台里的流量,将能让企业快速实现多生态的品牌价值传播及营销布局,此外,企业在追求媒体的广告投放效率时,也不能忽视非商业广告位置的优质内容通过算法和人工智能精准推送到消费者面前所能带来的品牌建设和传播的力量。

 

数字化、智能化已经成为一条奔涌的河流,贯穿到了整个营销行业中,营销从根本上说是对人性的理解,除了传统的主观判断方式之外,随着人工智能和大数据技术的发展,使得我们有机会通过客观数据的方式去理解人性,这是对营销行业本质上的提升。数字营销将迸发出新的活力,迎来更广阔的发展空间和机遇,并不断向智能化演变。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

 

此公约的推出,将积极推动整个行业变得更加公平、公正、公开,让4A成员做好行业带头作用,先于律己,不断优化改善行业在外界的用户口碑及认知,为吸引更多优质人才踏入广告圈做好铺垫。此外,公约的多条内容与闻道秉持的企业宗旨及文化高度吻合,我们将严格遵守并按照公约的相关条例来推动企业发展。作为一家公众公司,我们更应向社会做好相应的表率,给到所有关注闻道的客户和同行更强的信心,积累自身在行业内外更为优秀的口碑,在积极良性的竞争中持续勇攀高峰,不断寻求新的增长与突破。


蔚蓝云创(上海)数字科技有限公司 / 品牌创意

蔚蓝云创(上海)数字科技有限公司,成立于2013年02月,是蔚蓝集团在大数据和社交网络时代整合自身庞大媒体数据和团队资源优势,成立的一家为企业智慧经营全面赋能的数据科技公司,致力于移动互联网策略及数字化全案营销服务。

作为中国4A成员、中国商务广告协会数字营销委员会(CAAC)成员、中国商务广告协会数字营销委员会东南秘书处秘书长单位,蔚蓝云创在广告行业拥有较高的品牌知名度及市场地位。公司旗下,目前拥有子公司5家,员工300余名;同时拥有包括:V_SMART、V-MINA、V-LINE、V-CUBE在内的多项自主研发产品,并持有软件著作权19个。

蔚蓝云创的客户行业分布广泛,涵盖:教育、汽车、家居、金融、快消等多个领域,主要客户包括:宝马汽车、奥迪汽车、凯迪拉克、戴森电器、西门子、万达广场、久光百货、新世界集团、交通银行等,近2000+。公司利用与核心渠道的多年合作,通过对底层数据的分析和处理,针对不同客户的市场定位,为客户提供相应的品牌策略,制定独特的创意策划,进行精准的广告投放,并对效果及执行情况进行评估优化,以满足客户多层次、全方面的需求。

Part.2  创新求变 砥砺前行 (关于公司成长)

随着全球数字经济的发展,以及国内经济数字化转型的持续推进,蔚蓝云创也从原先专注于互联网媒体采购&投放,逐渐向“互联网生态”打造,向用户提供更全面、更垂直的互联网深度营销服务方向进行着业务升级和进化。2020年伊始,公司成立了全新的“品商生态中心”,全面启动互联网生态营销服务体系;同年,蔚蓝云创与常州政府合作的MCN产业基地项目也正式启动,将全面打造以短视频内容生产&输出、网红IP孵化为核心的产业平台。

不仅在业务形态上,蔚蓝云创不断升级创新,近年来公司在原有广告业务的输出层面,也获得了诸多业界口碑,并斩获多项行业奖项,其中包括:长城奖“广告主奖”、ADMEN国际大奖“媒介整合类实战金案大奖”、“活动营销类实战金案大奖”、“数字营销实效奖·社会化营销实战金案大奖”、“大数据营销实战金案”、“整合传播实战金案大奖”、金鼠标“跨媒体整合营销类铜奖”、虎啸奖“视频内容类-大屏视频类优秀奖”、并在2019年被评为年度最具商业价值数字营销公司。

 

Part.3  助力转型 全面赋能(期待&展望)

今年是“十四五”规划开局之年,广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分 , 既是经济发展的传感器、风向标,也是经济转型的助推器。广告业将继续在服务生产、消费引导、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面发挥越来越重要的作用。尤其是在后疫情时代,在国内数字经济、智慧经济等新业态新模式加速发展的背景下,广告企业对于传统企业数字化革新、以及数字化营销创新方面,将起着身体力行的示范和引导作用。而作为广告业的一员,蔚蓝云创也将凭借自身的技术优势,和专业的团队优势,以打造互联网生态营销环境为己任,不断优化服务结构,加快服务升级,进行全链路布局,通过技术创新和场景融合双轮驱动,为企业客户全面赋能,助力企业在“借智力转型,数字化突围”的征途中,进一步释放数字经济红利,牢牢把握未来中国经济增长的新动能和新机遇。

 

Part.4  自律奉献  恪守敬业

广告产业是推动民族品牌创建和文化创意经济发展的重要产业,是中国现代服务业的重要组成部分。作为这个庞大经济产业中的一份子,蔚蓝云创深刻意识到,广告行业自律、广告人职业道德是维护广告市场秩序的重要推动力,也是我国广告事业健康发展的有力保障。

而广告行业自律、广告人职业道德的建设不是一蹴而就的,它既要立足国情,又要着眼长远,做好长期努力的准备。正如瑟人·普利策所说,“只有最高的理想,兢兢业业的正当行为,对所涉及的问题具备正确知识以及真诚的道德责任感,才能使得传媒不屈从于商业利益,不寻求自私的目的,不反对公共的福利。”

在全国各行业都为建设“和谐社会”发挥作用的今天,所有的广告企业与广告人,应当将《中国·4A会员公约》所倡导的“敬业”、“创新”、“守法”、“诚信”、“贡献”奉为座右铭,自觉遵守、共同维护,在广告行业职业活动中主动承担起构建“和谐社会“的重要使命。因此,蔚蓝云创将坚信并践行广告人职业道德建设的要求,遵守《中国·4A会员公约》,为形成整个国家广告产业的良好风气,带动产业规模和经营内容的整体上升贡献力量。


上海天与空广告有限公司 / 品牌创意

天与空是互联网时代具有革新性的独立创意公司。公司成立于2013年11月,由4位来自国际4A的金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。其总部位于上海,目前,天与空北上广三地现有员工160余人,2018年起天与空营业总收入正式突破1亿元。天与空致力于实现跨媒体传播的创意公司,是传统广告公司的升级版、传统数字营销公司的升级版、传统公关公司的升级版。天与空定位为跨越一切沟通平台的创意公司,是目前中国市场上进行跨媒体传播最成功的领导者和先行者。

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

天与空成立以来为行业累计贡献了100多个影响巨大的跨媒体创意案例,获得纽约ADC、纽约广告节、美国One Show、伦敦广告奖、中国4A金印奖、中国广告节等200余个国内外奖项。

2020年天与空新增百度、碧桂园、安踏、字节跳动、黑人牙膏、科沃斯、饿了么、百雀羚、威马汽车、星巴克、百草味、美团、大力智能家教、鱼跃医疗等知名客户,加上原有的中国银联、欧莱雅、滴露(利洁时)、清扬植觉(联合利华)、果粒橙(可口可乐)、华为、惠氏营养品、阿里巴巴、腾讯、谷歌中国、乐事薯片、AO史密斯、老板电器、西贝、良品铺子、中国邮储银行、链家、罗莱家纺等知名客户,天与空形成国际客户+国内客户+互联网客户三足鼎立的多元化客户结构,同时为公司提供了更好的发展潜力。

 

作为行业内的市场领先者,多年来天与空持续获得了海量的奖项与荣誉。继2016、2017年天与空连续二年被国际权威媒体《Campaign Asia》评选为“大中华区最佳独立代理商”后,2020年天与空再度赢得“大中华区年度最佳内容营销代理商”;2020年天与空被4A金印奖评为年度代理商,同年天与空被《广告门》评为2020广告门年度代理公司并获得2020年广告门指数年度榜单第一名;2015-2020年天与空连续六年被《数英网》评选为“年度十佳代理商”;2020年天与空4项案例入选2020年度品牌案例TOP100 SOCIALBETA TOPLIST。天与空目前已荣获了200多个国际和国内知名广告奖项:包括天与空荣获过中国国际广告奖长城奖、中国4A金印奖、金投赏商业创意奖、金瞳奖、上海国际广告节、纽约国际广告节、纽约ADC艺术指导俱乐部奖、伦敦华文广告奖等、国内或国际知名广告奖项。2020年天与空在4A金印奖中斩获全场大奖及4金、6银、7铜、5入围的成绩,并在长城奖的激烈角逐中取得了3金、1银、6铜、12优秀作品的佳绩。

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

天与空认为协会的公约崇高、严肃、高效,是保障协会正常运作,维系协会会员单位有效沟通,发挥协会各项职能作用的制度基础;因此天与空愿同协会各会员单位一道严格遵守协会公约,积极履行相应义务、充分参与协会活动,同时和大家互帮互助,同舟共济,一同坚守维护协会公约的信心。


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