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阳狮广告 / 品牌创意

阳狮广告是一家全球性创意公司,致力帮助客户引领变革。阳狮广告的业务遍布全球110个国家,拥有逾16,000名员工。我们认为,这个时代需要策略、创意与技术的多重组合,才能让客户在市场转形的过程中顺应变革、引领行业。

 

作为全方位整合传播领域的行业领导者,阳狮广告理解本土需求,兼具国际渠道和资源,为客户提供营销策划、品牌策略、传播全案及项目管理等服务。主要创意产出包括:TVC、视频制作、平面广告、全案创意,同时管控创意对应的所有营销展开。

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

阳狮广告成立以来,其变革的核心在于重视客户利益,各事业部门无缝衔接为客户提供全方位整合服务,并从各部门抽调各领域专家组成服务客户的即时反应小组。

 

从2011年开始,阳狮集团以阳狮广告为驱动,先后收购网帆信息、133SH、La Maison、Vivid、阳狮游龙等,并引入Prodigious后期制作及合并阳狮医疗保健传播集团的中国分支Publicist LifeBrands,加强了在数字技术、高端品牌专项服务、激化营销、电子商务、后期制作、医疗健康咨询管理上的投入和整合。

 

2016年以来,在阳狮集团“一个阳狮(Power of One)”策略目标下,阳狮广告更是得以无缝链接至集团旗下各项业务运作,打通数据、洞察、创意、媒体,实现真正的营销品效合一,为客户带来全方位多元化的服务。

 

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

随着媒体平台越发整合,客户看重的已经不仅是传播沟通,而是兼顾品牌的同时促进业务提升;创造高效的C2C (COMMUNICATIONàCONVERSION 传播à转变) 闭环,有三大趋势不可或缺:

 

趋势一:从服务商转变为合作伙伴,提供有形明确的传播方案

客户预算递减,主要因为传播ROI的衰退。我们必须转换模式,不仅是产出创意的广告代理商,而是成为客户业务上的合作伙伴。不能被动接收客户的BRIEF,而是主动去了解业务上所面临的目标和挑战,对症下药。这也意味着,我们必须参与全链路的营销规划,从前期产品构思、到传播推广及渠道运营提供创新且创意的战略性建议,让每一次传播都有形明确的方案。

趋势二:大数据赋能一人千面

近几年,阳狮广告积极布局自有CDP平台(CUSTOMER DATA PLATFORM 客户数据平台),希望能从前期规划到后期传播,赋予客户更丰富且实时的洞察。平台广度考量到人、货、场3大维度的灵动性,不仅能做到千人千面,更是一人千面。根据个人不同的状态和需求实现精准内容及信息推送,以实时动态的创造力来优化传播的成效及转化。

趋势三:坚持好洞察/好创意

如果说数据是重要的“点”,那洞察和创意就是把它连成“线”和“面”的关键。虽然我们生活在科技及大数据的洪流中,广告公司的核心价值还是必须坚守:回归到能够打动人促进思维、行为转化的好创意。消费者买单的永远是那些扣人心弦的故事,唯有初心不变,方能让产品大卖。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

阳狮广告的英文名是Publicis Worldwide,而当中的Public指的就是大众。我们秉持着“取于民、惠于民”的信念;坚持遵循国家法规,弘扬主流社会价值观及多元文化,启发并赋能每一位消费者,关注员工的成长和晋升,做到与国家及民众共生共荣。

 

为实现这一目标,阳狮多次与政府单位、客户及员工进行多方会谈,定期更新公司的 “道德守则”,每年对公司的每位员工进行培训和考核。除此之外,我们还定期进行民间走访,了解社会动态和课题;与相关的客户和IP方进行协商合作,并展开企业社会责任活动。


北京新意互动数字技术有限公司 / 品牌创意

新意互动是国内最早专注于数字整合营销服务的代理公司之一,凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,构建了一整套互联网模式下的整合营销服务体系,致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。基于Brand 4.0数字品牌营销模型,新意互动强调从用户角度出发,形成品牌共振与价值观链接,并在此基础之上构建了三大业务生态体系:覆盖品牌营销全生命周期的数字化整合营销服务体系;以大数据技术为核心的智慧营销服务体系;为品牌定制数字影像内容及互动体验等高端可视化营销服务体系,打通数据、创意、媒介以及互动体验等营销闭环,为营销赋能增效。服务客户包括:一汽-大众奥迪、一汽马自达、蔚来、东风日产、华为、天猫、阿里巴巴等。

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

从汽车到全行业,从整合到全链路营销

新意互动成立于2002年,是国内最早专注于数字整合营销服务的代理公司之一,凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,构建了一整套互联网模式下的整合营销服务体系,致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。

基于Brand 4.0的数字品牌营销模型,新意互动强调从用户角度出发,形成品牌共振与价值观链接,并在此基础之上构建了三大业务生态体系:覆盖营销全生命周期的数字化整合营销服务体系;以大数据技术为核心的智慧营销服务体系;为品牌定制数字影像内容及互动体验等高端可视化营销服务体系,打通数据、创意、媒介以及互动体验等营销闭环,为营销赋能增效。

新意互动2016年加入中国4A协会,在协会的带领下,新意互动持续变革营销服务模式,拓展服务领域,近年来不仅新开拓了华为、天猫、中国联通等互联网及3C头部客户,更搭建起了“策略领先、创意第一、数据驱动、技术变革”的营销服务框架,持续不断地为客户创造价值,通过营销助推数字经济的创新,为中国市场经济高质量发展贡献力量。

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

未来数字营销将持续围绕“用户”展开

时代发展与技术变革给各行各业造成了持续而深远的影响,无论是产品、用户、商业模式都在发生颠覆性变化。随着人口红利和流量红利的不断衰退,企业获客成本将持续高走,成本战代替价格战,行业加速洗牌。在此过程中,提升品牌力以最大程度地获取用户支持,借势品牌势能获取定价权优势是一方面;另一方面,围绕用户全生命周期旅程挖掘产品及品牌价值点,通过与用户的持续互动满足其生命周期不同阶段的差异化需求,提升用户总生命周期价值以期获取业务的持续性增长也是值得所有品牌主关注的一大方向。以往的营销以产品为核心,围绕产品价值点来寻求特定用户的支持和认同,而现在,营销变成了一个持续满足用户需求的过程。以用户为中心的营销,不仅需要品牌打通研发、生产、营销、销售、服务体验等各环节数据,提高用户画像精准度,瞄准高价值用户,也需要构建品牌-用户端到端的直接服务组织架构和真正以用户为中心的服务流程,持续提升为用户创造价值的能力。

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

广告,不止于广告

广告,是引导消费、拉动内需、促进经济增长的重要力量,也是传播先进文化、弘扬道德风尚、构建和谐社会的重要载体。而近些年来,虚假广告、不良广告、垃圾广告层出不穷,不仅对部分受众造成了不良影响,也造成了对社会各界的困扰。作为中国广告代理商的高端组合,中国4A在 2020 年中国·4A 成立十五周年之际,向会员单位发出了守法合规、诚实守信、公平竞争的积极倡导,以期强化广告行业自律、规范广告行业行为,为中国广告行业的健康发展塑造一个诚信、健康的发展环境。

诚然,广告作为品牌链接用户的核心渠道,其所能发挥的作用远远不止于品牌推广与信息传播,更承载着引导消费者建立健康良好的消费方式和消费观的社会作用。新意互动也在此承诺,将积极响应协会号召、严格遵守协会要求,坚持广告的思想性和真实性,在为品牌客户提供有效的广告营销服务基础之上,在内容层也将以多元化视角积极宣扬正向、包容、向上的价值观,与行业各方力量一起共同推动广告行业的健康、可持续发展。


北京玺桥国际传媒广告有限公司 / 品牌创意

北京玺桥国际传媒广告有限公司(简称:玺桥国际)是国内第一批提供系统的品牌网络口碑服务机构之一。公司成立于2005年,注册资金900万,于2008年加入4A,玺桥国际建立了覆盖全国的多媒体整合传播网络,能迅速形成全国范围内的强大传播力。目前已涉入全案代理、媒介发布、公关传播、网络口碑服务、影视制作、展览展示等诸多相关领域。公司发展快速、稳健,拥有多个优质客户,先后服务于五粮液集团、碧桂园、玖龙纸业、天狮集团、修正药业、华帝、易才、大印象集团、环球鞋业、唐陶股份、万利达、统一润滑油、獐子岛等国内外知名企业。

【企业官方网站】www.xiqiaoguoji.com

【企业联系电话】010-58793709

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

一直以来,4A作为顶尖广告公司的标杆,代表着广告营销服务行业的最高水平。玺桥国际自成立以来本着让一切重视品牌的企业,获得新经济时代更领先、更有效、更激动人心的品牌全案服务全身心服务客户,与时俱进、创新突破。先后获得“第14界中国广告节创意长城奖”系列银奖、系列铜奖及多项系列入围奖;在被誉为树立中国广告创意最高标准的“中国4A创意金印奖”评选中,玺桥获创意金印优秀奖,并荣获“中国创意50强公司”称号。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

经过改革开放以来数十年的快速发展,中国广告专业服务水平已得到大幅提升,但相比于国际广告业的集中化、集约化发展,我国广告公司在规模化经营方面依然存在“瓶颈”,现有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要,而传统的管理模式也一定程度地制约了广告公司的发展。随着中国经济发展进入高质量发展新时代以及国际经济环境的变化,未来5年,中国广告业无论是公司数量、从业人数、广告营业额,还是技术创新,都将呈现迅速增长竞争的态势,并由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

1.对公约的理解

新时代中国广告业薪火相传、积厚流光、不忘初心、牢记使命,中国·4A在2020年制定的《中国·4A会员公约》非常必要,非常及时,也非常务实,将对会员企业的行为规范和行业自律起到非常重要的作用。

2.如何遵守公约

必须认真学习公约内容、领会公约精神,并结合公司实际,努力实现从“要我做”向“我要做”的转变,把公约落实到行动上,共同推动广告行业诚信体系建设,携手构建良性市场竞争环境和秩序。

3.坚守公约信心

虽然《中国·4A会员公约》颁布还不到一年的时间,但其条款秉承了《中华人民共和国广告法》等法律法规及相关政策规定,既是在中国·4A十五年发展基础上研究和总结出来的,也是广告市场规范和行业发展的内在需求,所以,我们有信心坚守这十条公约。


沃捷集团 / 品牌创意

沃捷集团成立于2009年成立,是一家综合性发展的广告营销集团其旗下子公司的业务板块有:户外主流场景下丰富的自营头部媒体资源(包括机场媒体、商圈大牌、精品LED网络媒体、高端灯箱媒体、地铁媒体等),全场景户外媒体代理采购业务,代理采购模式成熟,并拥有品牌咨询、创意全案、数字营销、公关活动、大数据及咨询等业务。

服务的客户覆盖金融、汽车、IT及通讯、奢侈品、电商互联网、快速消费品等各个行业的国际和国内主要品牌。

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

沃捷集团自2016年加入中国4A协会,在这五年中,我们从一家以户外媒体业务为主的本土化广告公司,逐渐成长为国内本土公司中领先的综合性广告营销集团,这与我们在中国4A提供的平台中不断学习密不可分。

作为中国4A协会中113家会员单位之一,我们深感荣幸!我们非常珍惜在这个平台上与同行业伙伴的交流机会,让我们能够及时掌握行业动态,思考自己的业务机会点及公司发展的方向。特别是中国4A协会每月组织的培训已经成为我公司内部业务培训中重要的一部分。我们希望从自身做起,无论是公司的领导团队还是基层员工都秉承“终身成长”的理念,与这个时代和行业同行。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

1、 沃捷集团随着户外业务版图的不断扩大,先后开始在线上营销领域及大数据领域加速发展。2018年底提出的全新战略目标是将沃捷集团打造成为具备“全域营销生态解决方案”的集团化公司;

2、 随着业界知名大数据公司艾普深瞳正式融入沃捷集团,使得沃捷集团真正拥有了自己独特的技术与能力。户外业务板块方面,我们会将为户外广告营销提供全新的数据化及可视化解决方案作为未来五年的重要发展方向;

3、 我们将创新作为企业革新的基石,沃捷集团力求帮助企业在传统媒体上找到更多新玩法,呈现出更多艺术化的视觉广告作品,并将集团旗下大数据及公关业务融入其中,形成立体传播。帮助企业在营销领域找到更多的创新场景,为品牌开创更多脑洞,创造更多的传播热点,缔造更多的营销可能性。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

作为中国4A协会的会员单位,我们希望能够在4A会员公约的指导思想下,对内:打造优秀的企业文化、坚守职业道德;对外:希望在兼顾经济效益的同时多为社会贡献自己的力量、同时增进跨行业的合作机会,促进广告行业的可持续发展。

公益事业是企业责任的传承

在公益事业上,沃捷集团一直高度关注社会公益文化项目,并积极参与。在新冠战役中,我们第一时间奔走联系为湖北前线医院捐赠呼吸机;多年来一直持续参与内蒙扶贫项目、在河北兴隆县创建“沃捷-兴隆希望小学”、为北京石景山区的漂亮妈妈听力言语康复中心的聋哑孩子们捐资康复中心设备……我们深知,一个企业的孕育发展离不开社会各界的支持,沃捷集团更有义务把这份责任传承下去。

创意视觉成为行业新亮点

2020年下半年以来,沃捷集团打造的创新艺术性裸眼3D广告片出街后,受到行业、品牌及广大消费者的高度关注和认可,成为了业界的新亮点。沃捷集团一直致力于户外媒体的开发和运用,此次呈现在在户外大屏上的裸眼3D视觉内容,也是对于传统LED媒体的一次创新应用。我们希望能持续的将更具有艺术性的创意内容运用到数字户外媒体上,一方面为城市公共视觉贡献力量,突出城市的核心街区的文化内涵和特色,另一方面为品牌打造更多元和更具有可传播性的广告内容。通过类似的创新项目,我们更可以增进跨行业的合作机会,促进广告行业的可持续发展。


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