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引力传媒股份有限公司 / 品牌创意

引力传媒于20058月成立,并于2015527日在上海证券交易所挂牌上市(股票代码:603598),是北京市首家A股主板上市的广告传媒企业。

公司主营业务包括数字营销、视频内容、MCN、电商运营、国际五大板块,以技术、内容和数据为驱动,构建“依托科技、聚焦IP、赋能消费”的创新能力,致力于成为新营销、新文创、新零售产业的智能化服务商。

公司拥有CNAA I一级广告企业认证资质,是中国广告协会的理事单位、中国4A协会会员单位、北京广告协会会员单位、首都文化企业30强、海淀区文化创意产业协会副会长单位、北京市国有文化资产监督管理办公室年度扶持项目单位、腾讯/头条/阿里的核心广告服务企业。

公司员工800+,总部位于北京,在上海、广州、杭州、济南、长沙等地设有分支机构。公司搭建以智能视频商业场景平台、智能内容生产平台、大数据管理平台为主的科技创新重地,致力于帮助客户达成品牌与商业理想、社会效益与经济效益的有机统一。

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

引力传媒于2005年8月成立,2007年获得国家综合性广告企业一级资质;2008年成立北京九合互动文化传播有限公司,加快数字产业布局;2010年完成全国性的服务网络建设(北京,上海,广州,杭州,济南,长沙);2011年公司完成股份制改造,涉足内容投资与娱乐营销;2013年公司营业收入跨过10亿大关,成立天津九合文化传媒有限公司,进军内容制作领域;2015年5月27日在上海证券交易所挂牌上市,是北京首家A股主板上市的广告传媒企业;次年引力河南、深圳分支成立,全国性服务网络更趋完善;2017年收购珠海视通及上海致趣,视频媒体营销及垂直移动app营销能力全面加强;2021年,引力传媒已经拥有近乎千人的团队与接近60亿的营业额,以品牌、效果、MCN、电商、国际五大板块的成熟业务为客户提供链路和全域营销的思路,并仍然以全新的战略部署迈向未来。

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

广告业未来5年的发展将伫立于5G时代背景中,5G技术不仅为我们带来更快的网速,也将对当下的媒介与传播方式带来极为深刻的变革,呈现出“万物互联”的崭新格局,广告行业必然会在新通讯技术驱动下迈向新的时代。广告业在新时代的使命首先要贯彻习近平总书记“广告要讲导向”的重要指示,以新时代中国特色社会主义思想为总要求,加强创新驱动与融合发展,注重社会效益与经济效益的统一。

广告业未来趋势首先体现在,消费者需求将得到更为精准的匹配。5G时代,立体化场景推动大数据网络的发展,海量消费者的偏好、位置、物联网数据被更广泛的采集,企业可以更加快速便捷地了解到客户需求,激发客户的购买欲望。其次,广告呈现出多样化、高清化、场景化的多元化特征,媒介带来全新的传播方式可以充分地被广告业吸收借鉴,诸如AR、VR技术以近乎真实的场景广告,为客户带来全新的视听体验。最后,广告业发展大势会将人文情怀、创意定制贯彻到底,在5G时代人们接触广告时,更具人情味的沉浸式广告体验更能够戳中消费者的心,产生更深刻的情感共鸣。

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

原则和底线是立人、立事之本,在广告行业更是如此,公约对广告业的底线进行了详细阐明:严格遵守相关法律法规,兼顾社会效益和经济效益,需要时刻铭记法律法规,贯彻正直、诚信的内心信条,朱熹曾说:“诚者自然,信是用力,诚是理,信是心,诚是天道,信是人道。”坚守职业道德,方能对得起行业良心。另一方面,公约呈现了公司发展的核心准则与宏伟愿景:我们应该以塑造全球卓越品牌, 服务人类品质生活为使命;以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为目标;贯彻“利他、共赢”的价值观;将公司打造为一家以内容创意与科技创新驱动为核心的卓越数字商业公司。

如何遵守公约:

1、坚定遵守公约各项规章制度,以积极的态度承接协会各项应尽的义务和责任。

2、以谦虚好学的态度努力提高公司各项业务的熟练程度,做好未来公司发展规划和未来展望。

3、积极参与协会下达的各项任务,做到不推卸、不懈怠、不做损害协会形象利益的事情,并努力提升自身公司的形象。


南京银都奥美广告有限公司 / 品牌创意

全国综合性广告创意传播集团

 “中国广告一级企业”南京银都广告商务有限责任公司成立于1996年,目前拥有400多名专业人员。

本土化的国际公司   国际化的本土公司

公司携手4A大型跨国传播集团奥美广告,于2012年3月正式成立南京银都奥美广告,

银都奥美运营以来发展迅速,融合4A专业优势与本地执行优势,为客户提供国际、全面、专业的广告服务,全力协助打造江苏的区域性和世界级品牌。

 助力国内外名企  缔造知名品牌

目前服务的国际、国内和江苏品牌达48个,在江苏地区拥有规模较大的客户群,为中国移动、海澜之家、苏宁、蒙牛、洋河、交通银行、长安马自达、T3出行、博世家电、西门子家电和上海家化等国际、国内著名企业提供长期的品牌推广、维护、和塑造服务。

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

二十余载风雨兼程,坚守初心续写华章

“最国际化的本土公司,最本土化的国际公司”,这是奥美全球前董事长、CEO杨名皓先生给予银都奥美的评价。自1997年成立以来,银都奥美经过二十多年栉风沐雨、砥砺前行,成为了年营业额超20亿的“中国广告一级企业”。

回首银都奥美的发展,可谓高歌猛进。银都始终不忘初心,坚持融合专业与执行优势的服务竞争力,为客户提供品牌策略、广告创意、媒介策划发布、网络策划、创意设计、企业公关、线下活动、物料制作等全方位传播解决方案。银都奥美深耕江苏,旗下业务遍布全国,已是长三角经济圈最大的本土广告公司。

2012年3月2日,银都与奥美集团成立合资公司——南京银都奥美广告有限公司。随着实力的不断增强,以过硬的服务品质获得了客户、行业的各方认可,赢得了交口称赞的成绩和口碑,并已跻身中国广告公司创作实力8强、本土综合实力3强之列。

展望未来,银都奥美将继续奉行客户至上、创新求变、大道至简的企业理念,期待为更多品牌创造更大价值。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

新媒体时代需要场景化的表达方式

近年来,数字技术的广泛应用和新媒体的大量涌现,促使广告行业的媒介生态环境发生了巨大改变。随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用,线上线下融合趋于紧密,基于新媒体、个性化内容、KOL的小微经济逐渐繁荣,带动了互联网广告收入总量的稳步增长。而红人带货、内容种草等营销手段不仅把传播与销售捆绑在了同一环节,还在颠覆着消费者的消费认知和消费习惯,以及广告主的营销习惯。

新媒体营销凭借对主流消费人群的高效触达能力,还有高于传统媒体的客群匹配程度,已然成为广告主最核心的预算配置渠道之一。此外由于移动终端的普及,大众能够随时随地通过新媒体与第三方进行互动,同时愈发注重场景化、定制化的消费体验。这促使广告主、广告公司需要提供相应的内容,以恰当的表达方式向目标人群传递关键信息。

在可以预见的未来,如何能够利用新媒体潜移默化地为产品种草,让用户形成找到产品、了解产品、喜欢产品、相信产品、依赖产品的闭环,将成为广告行业的新机遇。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

践行中国·4A会员公约,以身作则树行业标杆

中国·4A会员公约是《中华人民共和国广告法》的延伸,是中国·4A会员单位的行为准则,为广告行业有序、健康地发展提供了保障。

“国无法不治,民无法不立”。在银都奥美的企业文化中,守法诚信文化是极为重要的一条。多年来,银都奥美遵纪守法、积极纳税、专注实业,被南京市国家税务局、南京市地方税务局授予“A级纳税信用等级”,并荣膺“南京市工商联文化产业商会会长单位”之职。

银都奥美在主动承担社会责任、打造优秀企业文化等方面也付出了实际行动,与公约的要求不谋而合。银都奥美不仅长期向社会福利院捐献物资、资助弱势儿童群体,还在新冠疫情期间积极援助抗疫前线人员,提供急需的医用防护物资,同时用专业的服务传播“科学抗疫”的正能量。此外,银都奥美一直注重企业的文化打造,开展了丰富多彩的企业文化活动,包括员工生日福利、跨部门的团队拓展活动,以及专项业务能力培训等等。

未来,银都奥美将一如既往地以国家相关法律和中国·4A会员公约为准则,以身作则,在不断提升企业实力的同时,树立广告行业企业风范的新标杆,为促进我国广告行业良性发展贡献力量。


广东因赛品牌营销集团股份有限公司 / 品牌创意

因赛集团全称广东因赛品牌营销集团股份有限公司,是一家以助力中国客户建立有国际竞争力的市场领导品牌为使命、致力于成为备受客户信赖和倚重的国际化品牌营销智慧服务集团。因赛集团于2019年6月6日在深交所正式挂牌上市,成为中国广告营销传播服务行业第一家以品牌管理为核心主营业务的A股上市企业(股票代码:300781)。在过去十多年的发展中,因赛集团长期助力和陪伴了一批各个行业的龙头企业传播和建立市场领导品牌,如华为、腾讯、美的集团等,与大多数客户的合作时间都在10年以上,最长达15年。因赛集团在行业和社会的贡献获得政府和行业的肯定与支持,被评为改革开放40年十大最具影响力广告与传播公司。

 

 

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

在十多年的发展历程中,因赛集团通过在专业方法体系、管理机制、经营模式等多个方面的不断变革与创新,在国内较早地发展成为专业领先的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团公司。

2019年6月6日,因赛集团在深交所正式挂牌上市,成为中国广告营销传播行业第一家以品牌管理为核心主营业务的A股上市企业(股票代码:300781)。

2020年,因赛集团通过控股并购上海天与空(中国“创意热店”第一股),迈出收购整合重要一步。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

营销服务行业正在快速从“整合营销传播专业服务”阶段走向“品牌营销智慧服务”阶段。

在此阶段,我们期待广告业能积极拥抱和运用新技术。通过应用数据智能的技术以及互联网的网络协同效应进行转型升级,在客户的数字化、智能化进程中获得一席之地。

同时将营销智慧与智能化的营销方式和技术相结合。

未来,广告营销服务行业服务价值的发展方向将走向“品效合一”,通过提供四个维度的营销服务价值,包括:品牌与营销战略咨询、全链条营销传播、全渠道销售推动、以及数字化的用户运营,为客户提供“品效合一”的全链条品牌营销智慧服务。

未来广告营销服务业和客户的合作关系将需要被重新定义和构建,走向跟客户有真正的生意伙伴关系,有真正的共生共长关系的生态伙伴关系。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

 

中国4A作为国内专业水准最高、影响力最强的广告行业组织,一直以来引导着广告营销服务行业的良性发展。我们坚信,在中国4A的有力监督和支持下,我们未来一定能够迎接挑战,为广告营销传播行业的高质量发展做出更大的贡献!

因赛集团将始终贯彻中国4A的宗旨,履行公约,与中国4A共同促进中国广告行业的健康发展。


阳狮媒体 / 品牌创意

阳狮媒体是阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的媒介业务模块。在中国,阳狮媒体拥有星传媒体(Starcom)、实力媒体(Zenith)、精锐媒体(Spark Foundry)和Performics 四个全球品牌,连同数字营销优先、数据驱动的专家团队一起,为客户提供卓越价值并助其实现业务革新。阳狮媒体致力于帮助客户坐享现代媒体所带来的商机,借助全球媒介网络和规模效应,为他们在投资、战略、洞察、分析、数据与技术、商业、效果营销、内容、在线商务等各个领域创造价值。

 

/ 公司成立以来或加入4A以来的成长。

阳狮媒体在中国共运营四个全球品牌。其中,实力媒体(Zenith)的前身实力传播(ZenithOptimedia)创办于1996年,系由盛世长城和达彼思两家全球顶尖的4A广告公司的媒介部合并而成,是中国市场最早倡导和最坚定执行媒体投资回报(ROI)的媒介代理公司。而随着中国广告行业不断成长和规范,阳狮媒体的业务规模也在扩大。二十多年来,阳狮媒体始终致力于认真研究中国消费者需求,助力客户在中国市场的营销成长。2006年加入中国4A大家庭之后,阳狮媒体有了更多的机会能够与本土的优秀同行交流沟通,开拓眼界,在竞争的同时进行学习借鉴。

 

/ 对广告业未来5年的展望和期待。

随着整个中国市场的数字化变革与创新,随着各大媒体“平台生态”的繁荣,未来的媒介代理公司在自身业务转型方面也将融入更多领先的数据与技术手段,为市场提供能满足个性化消费体验的营销产品,为客户提供更为高效和可持续的业务增长方案,在新的媒介消费环境下占据先机。

 

展望一、成为品牌的深度合作伙伴,而不只是客户的媒介服务团队

如今的环境已经越来越无法让单兵作战的、或是只提供单一服务项目的代理公司顺利赢得客户,越来越多的代理公司会定制专属团队与客户进行深度合作,从创意到策略,从数据分析到生态搭建,从活动策划到营销咨询,全面拓展媒介营销的边界,真正成为品牌的合作伙伴。

 

展望二、技术创新、数据驱动,技术+创意的复合型人才需求越来越大

数字化时代,从不同媒介接触渠道产生的海量数据信息,完成优秀的消费者洞察需要拥有很强的数据处理和分析能力,好的工具和好的人才的重要性越来越强。而即使技术已经发展到非常成熟的阶段,对人性的深刻洞察仍是营销传播的起点,好的创意永远不会过时。媒介代理公司正不断夯实数字领域的人才储备,打造属于自己的技术和数据专业团队,未来对于技术+创意的复合型人才的需求会越来越大。

 

展望三、可持续发展战略的全面推行

现代企业的发展离不开社会、人文和自然的大环境,可持续发展战略将在企业竞争中发挥越来越重要的作用。而客户在选择媒介代理公司合作时,除了本身的业务能力,也会强调是否具备可持续发展的竞争力,能否助力品牌健康、持续的发展。这对媒介代理公司提出了新的要求,也将是未来行业发展的趋势。

 

/ 对公约的理解,如何遵守公约,以及坚守的信心。

此次协会颁布的中国·4A会员公约,其实是以行业可持续发展为首要目标,强调尊重知识产权、提倡多元包容、号召会员机构主动承担社会责任,与客户进行更深度的合作共赢,推动行业持续健康发展的一项重要决策,我们认为发布得非常及时。

 

公约中的第一至第七条,具体明确了广告行业在企业经营方面的自律要求,这是规范企业发展和行业竞争的必要手段。而第八至第十条,向各会员单位提出了对内提升实力、对外拓展交流,主动承担社会责任、推动社会主义精神文明建设的更高要求,这是行业发展到一定成熟阶段,通过积极参与社会共创共建,为组织内的企业创造新的可持续发展空间的及时倡议。

 

作为背靠国际传播集团,在中国落地深耕多年的阳狮媒体,近年也处于业务转型的重要阶段,我们很愿意与各位同行一起,相互沟通增进了解,为更健康的行业环境做出贡献。


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